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春节账单大比拼，年俗文化大变迁
在刚刚过去的春节假期，国内大部分地区天气晴朗，大家度过了一个温暖的春节。和气温一起升高的还有高涨的消费热情，据相关数据显示，猴年春节期间国人人均消费6341元。而在走亲访友、宴请会客等传统活动之外，旅游、健身、看电影等活动也越来越受欢迎，成为春节消费“新宠”。
中国银联发布最新数据显示，2016年春节期间（2月7日至13日），银联网络交易再创新高，交易总金额达到3121亿元，交易总笔数3.07亿笔，较去年同期（除夕至初六）分别增长31%和15%。其中，广东地区（不含深圳）交易金额293亿元，占全国的9.38%，交易笔数3240万笔，占全国的10.55%。
春节消费国人都把钱花哪儿了？
从消费结构看，节日购物、团圆聚餐和旅游出行成为今年春节消费的主题。春节期间，老百姓日常类刷卡消费超过1000亿元，其中超市、大型家电专卖和百货合计占比一半以上，这三类商家节日刷卡交易金额分别同比增长41%、22%和13%。而餐饮消费则为长假交易贡献超过50亿元，笔均消费金额高于平时节假日。
人情支出上海拔头筹 “孝心消费”仍占大头
数据显示，春节期间全国人均人情消费达1308元，北上广三地“土豪”最多，其中上海人以人均3157元拔得头筹。除此之外，人均超过1000元的城市还有杭州和深圳。年龄分布方面，越年长的人群人情消费越高，拖家带口显然比“单身狗”人情压力更大。
人情消费主要来自孝敬长辈、礼金红包、请客吃饭、年货礼品等方面。而孝敬长辈仍然是许多人春节人情支出的大头。
此外，令人大感意外的是，慈善捐款消费挤入前五，也许是受到台湾地震新闻的影响，许多善良的民众通过捐款的方式祝福对岸同胞过一个温暖的春节。
春节文化消费激增 感受年俗变迁
曾几何时，祭灶、守岁、拜年、祭财神、逛庙会才是中国人的“年味”，而如今这些过年仪式都已然发生了变化。通过大数据分析，不难发现基于过去物质和精神文化贫乏时代的旧年俗渐渐消失，更自由、更多样的新年俗慢慢形成。
据国家旅游局发布的信息，今年春节假期，全国共接待游客3.02亿人次，比上年同期增长15.6%；实现旅游收入3651亿元，按可比口径增长16.3%。北京、西宁、承德、秦皇岛等39个重点旅游城市，共接待游客1.12亿人次，其中过夜游客为2172万人次，一日游游客为9000万人次。
以前，提起春节人们首先想到的是回家过年。如今，一家人旅游度假开始成为过年的时尚选择。近年来，春节旅游人数不断增长，特别是以家庭亲子为主题的休闲旅游产品迎来了消费高潮。据某旅游网站发布的大数据信息，春节期间周边游出游人次同比增长三倍多；在线预订自由行占比98.7%，创历年新高；古镇旅游、冰雪旅游、乡村游、温泉养生游等主题的旅游产品备受青睐。
不过相比之下，出境游的火爆更引人注目，占据了旅游市场的半边天。据各大旅游网站发布的统计数据，近六成的春节游客选择出境旅游。中国旅游研究院和携程发布的报告显示，2016年春节出境游人数预计将达到570万到600万，如果以人均旅游相关费用1.5万元计算，中国游客春节出境花费或将达到900亿元。
我国游客为何越来越喜欢出国过年？中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦指出，这体现了人们对文化多样性的认可，过年不再是农耕时代单一的集体记忆，而是呈现更加生活化和个性化的特征。
初一到初六，全国电影总票房达30.5亿元，同比增长67%。大年初一上映的《美人鱼》《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》上映首日票房均超1.5亿元，创造了中国电影市场首次出现三部首映电影同时票房过亿元的纪录。
从马年春节的14亿元，到羊年春节的18亿元，再到今年突破30亿元，“井喷式”的票房增长折射出了电影市场可喜的变化。
业内人士认为，近几年春节档电影票房猛增，主要是由于观众的观影习惯正在形成，举家老小共同观影成为时尚。今年春节档的几个热门电影大多具备“热闹、欢乐、和谐”的主题，老少咸宜。如《美人鱼》，大人看到的是环保和喜剧讽刺故事，小孩看到的是童话故事；《功夫熊猫》系列也一直受到各年龄观众的喜爱。
不过也有不少观众指出，像《澳门风云3》《功夫熊猫3》等影片都是老电影的续篇，尽管由于过去的粉丝基础获得了不错的票房，但仍难免让人觉得新意不足，略有遗憾。
专家认为，越来越多的春节档电影准确地抓住了观众的需求，特别是对于这种合家欢电影的需求。与此同时，电影制作过度娱乐化的倾向也难免令人担忧，一味轻松热闹的主题过于单调，注重市场而轻视艺术性似乎成了主流。归根结底，提升电影品质才是未来发展的长久之计。
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春节期间参与互联网平台抢红包活动的人数、红包数量创下新高：除夕当日，微信红包参与人数达4.2亿人，收发总量80.8亿个，是去年的近8倍；QQ红包总用户数为3.08亿人，收发总量42亿个；支付宝“咻一咻”总参与次数达3245亿次，是羊年春晚互动次数的29.5倍。如今说起春节，许多年轻人想起的不再是放鞭炮、看春晚，而是“抢红包”。
互联网支付平台的兴起和流行，在不知不觉中改变着人们的消费习惯。春节期间是消费需求最旺盛的时期之一，如今，亲友拜年、购买年货、娱乐休闲消费、订机票和火车票等以往春节必备的环节也变得更加方便且更具有时代感。
同时，春节期间的O2O（线上到线下）服务也更加普遍。一些服务类APP在年轻人中间成为“时髦”。如通过APP请家政上门清扫房屋、请大厨到家中做年夜饭、请造型师上门服务等。许多超市、商场等实体店抓住了假期节点与微信、支付宝等网络支付平台展开合作，推出了各式各样的促销活动，通过打折优惠促进节庆消费。
有人感叹现在的春节“年味”不足，然而一个时代有一个时代的“年味”，社会基础变了、文化生态变了，节日习俗随之变化无可避免，只有适应、接受和喜欢上新的年俗，才能让春节在与时俱进中，保持其文化内涵不变。
